Cara Menghindari Kesalahan Merek Umum Selama Bulan Peduli Kanker Payudara

Cara Menghindari Kesalahan Merek Umum Selama Bulan Peduli Kanker Payudara

Oleh Christina Dorr Drake, CEO dan salah satu pendiri Susu Oat Organik Willa.

Bulan Kesadaran Kanker Payudara adalah pada bulan Oktober, saat feed kami dibanjiri dengan produk berwarna merah muda, pembaruan seragam NFL, dan merek mengkooptasi percakapan.

Maksud dari kesadaran kanker payudara adalah untuk menciptakan kesadaran akan pentingnya deteksi dini, khususnya pemeriksaan diri dan mammogram. Anehnya, percakapan seputar ujian diri sering kali tidak ada dalam pesan merek selama Bulan Peduli Kanker Payudara. Demikian pula, citra terus menjadi terutama wanita kulit putih dalam rentang usia yang terbatas, menyebarkan mitos berbahaya bahwa itu tidak mempengaruhi wanita muda, pria, orang kulit berwarna atau orang non-biner.

Menyeimbangkan.

Saya didiagnosis menderita kanker payudara pada usia 36 tahun di tengah-tengah peluncuran bisnis. Saya tidak memiliki riwayat keluarga. Satu-satunya faktor risiko saya adalah bahwa saya, seperti 75% wanita berusia 30-an, memiliki payudara yang padat. Saya sangat beruntung mengetahui benjolan saya lebih awal dalam pemeriksaan diri, diikuti dengan kunjungan ke dokter dan mammogram pertama saya. Sekarang saya bebas dari kanker, dan ahli onkologi saya meyakinkan saya bahwa sangat tidak mungkin untuk kembali. Sebagai penyintas dan pembangun merek, pengalaman ini telah membentuk kembali pemikiran saya tentang bulan kesadaran kanker payudara dan bagaimana merek dapat berpartisipasi sebagai sekutu sejati.

Mungkin mengejutkan bahwa para penyintas kanker payudara dan ahli onkologi merasa frustrasi dengan pesan yang mereka lihat di bulan Oktober. Taktik pemasaran bulan kesadaran kanker payudara yang khas sering tanpa disadari mengasingkan merek dari pasien kanker payudara dan komunitas penyintas, dan selanjutnya menyebarkan mitos seputar penyakit tersebut.

Berikut adalah tiga perangkap utama yang harus dihindari dan bagaimana mendukung penyebabnya dengan cara yang berarti.

1. Hindari mencuci merah muda. Membuat dampak langsung.

Dalam upaya menghindari kata kanker dan emosi negatif apa pun, merek sering kali memilih jalur merah muda yang beracun. Tidak ada tentang kanker yang berwarna merah muda. Ada banyak percakapan tentang bagaimana warna pink sebenarnya mengasingkan pasien dan orang yang selamat, meremehkan apa yang mereka alami. Lebih penting lagi, pink menyebarkan mitos berbahaya bahwa kanker payudara adalah penyakit yang hanya menyerang wanita, daripada membantu menciptakan kesadaran akan kejadian kanker payudara pada pria dan orang non-biner.

Alih-alih, pertimbangkan untuk bermitra dengan organisasi untuk membantu meningkatkan kesadaran tentang milik mereka misi, dengan menyumbangkan persentase hasil dari penjualan situs web Anda atau membagikan persentase keuntungan selama periode waktu tertentu di bulan Oktober atau lebih lama. Menawarkan donasi membantu memastikan dukungan Anda tulus dan berdampak. Ini juga membantu memastikan kampanye Anda tidak dianggap performatif, atau upaya untuk mencuri perhatian.

Ada banyak organisasi kanker payudara yang layak untuk didukung, yang berarti Anda dapat memilih salah satu yang secara khusus akan selaras dengan nilai merek dan pelanggan Anda. Jika audiens target Anda adalah Gen Z atau Milenial, pertimbangkan untuk bermitra dengan organisasi yang mendukung pasien dan penyintas kanker payudara yang lebih muda. Misalnya, 5Under40 adalah organisasi fenomenal yang mendukung wanita di bawah 40 tahun yang merupakan pasien dan penyintas dengan segala hal mulai dari perawatan kesehatan mental hingga terapi okupasi pascaoperasi. The Breasties mendukung pasien dan penyintas kanker wanita muda di seluruh negeri dan menggalang dana untuk penelitian kanker payudara metastatik. Jika organisasi yang bermitra dengan Anda mendukung kelompok tertentu, pastikan pesan Anda juga menyebutkan bahwa kanker payudara mempengaruhi populasi yang lebih luas.

Buat organisasi mitra Anda semudah mungkin: Tawarkan bantuan untuk membuat konten, minta logo dan pedoman mereka, dan minta bahasa dan tautan spesifik yang mereka ingin Anda bagikan. Dorong penggemar dan pelanggan Anda untuk bergabung dengan Anda dalam memberi dan berbagi kesempatan untuk membeli, serta berdonasi.

2. Jangan hanya menunjukkan satu wajah kanker. Lakukan bagian Anda untuk membantu menciptakan kesadaran yang luas.

Maksud dari bulan kesadaran kanker payudara bertentangan dengan citra dan cerita khas yang kita lihat di bulan Oktober, yang terutama menyoroti cis-gender, wanita kulit putih dalam rentang usia tertentu. Tingkat kanker payudara pada wanita di bawah 40 sedang meningkat, tumbuh 3% setiap tahun. Di antara wanita yang lebih muda, wanita kulit hitam memiliki insiden yang lebih tinggi. Sayangnya, wanita yang lebih muda cenderung tidak mengetahuinya lebih awal karena mammogram umumnya tidak ditanggung oleh asuransi kesehatan sampai mereka berusia sekitar 35 tahun (tergantung pada negara bagian mereka), dan mereka tidak didorong untuk melakukan pemeriksaan mandiri. . Orang non-biner dan laki-laki juga menghadapi penyakit ini.

Jika Anda benar-benar ingin berpartisipasi dalam menciptakan kesadaran akan kanker payudara, maka pesan Anda harus menunjukkan inklusivitas.

3. Daripada menyoroti merek Anda, berkreasilah dalam cara Anda menawarkan informasi yang menyelamatkan jiwa.

Salah satu hal paling sederhana dan paling penting yang dapat dilakukan merek adalah mengomunikasikan pentingnya melakukan pemeriksaan diri dan melakukan mammogram dalam upaya mendapatkan informasi tentang tubuh seseorang. Menurut BreastCancer.org, “Pemeriksaan payudara sendiri, atau secara teratur memeriksa payudara Anda sendiri, dapat menjadi cara penting untuk menemukan kanker payudara lebih awal ketika kemungkinan besar akan berhasil diobati.”

Tidak hanya itu, ada peluang besar bagi Anda untuk melangkah lebih jauh dengan menyediakan sumber daya yang dapat ditindaklanjuti dan bermanfaat. Berbicara dengan teman-teman, saya sering memberi tahu mereka bahwa saya tidak tahu apa yang saya lakukan ketika saya melakukan ujian mandiri pra-kanker. Saya kebetulan merasakan sesuatu yang saya tidak ingat perasaan beberapa bulan sebelumnya. Saya kagum mendengar sebagian besar teman saya menanggapi dengan mengatakan, “Sama. Saya tidak tahu apa yang harus saya periksa.” Bagikan sumber daya tentang cara melakukan ujian mandiri, apakah itu dengan membuat duet TikTok dengan tutorial dokter (ada banyak TikToks ujian mandiri), merekam tutorial Anda sendiri dengan organisasi seperti The Breasties atau Susan G. Komen, atau berbagi video yang diambil dengan indah seperti ini.

Mungkin tahun ini, Anda dapat menjadi bagian dari perubahan narasi dan menggunakan platform merek Anda untuk membuat dampak yang berarti, dan benar-benar membantu menyelamatkan nyawa.

.

Cara Menghindari Kesalahan Merek Umum Selama Bulan Peduli Kanker Payudara

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Scroll to top