Why companies should use blogs

 
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Archive for June, 2005

Interview: Sophie Kune

Posted on June 29, 2005 by Roland

Sophie KuneSophie Kune launched two years ago a ‘relooking’ agency to help you with your image, whether you’re an individual or a fledging brand. As she knows both the worlds of PR and cosmetics, she called her agency ‘Je Suis Unique’ (do you really need a translation?). And now, she’s a member of a small group of people who don’t need a web site. She decided that her blog, Je Suis Unique — or Mon “air du temps” — would be a nice replacement. Since December 2004, she’s writing about her agency, but also about art or her personal life. And in a few months, she landed several new contracts through her blog. I met Sophie last week to know more about her successes. Below are some excerpts of this exchange which lasted two hours when a huge thunderstorm hit Paris last Thursday (in French).

Sophie Kune a créé une agence de conseil en changement d’image (’relookage’) il y a un peu plus de deux ans. Comme elle connaît à la fois le monde de la communication et celui des cosmétiques, c’est tout naturellement qu’elle a appelé son agence ‘Je Suis Unique.’ Et elle fait partie d’une minorité: elle a remplacé son site web par un blog, Je Suis Unique — ou Mon “air du temps” — depuis décembre 2004. Elle y parle bien sûr de son métier, mais aussi d’art ou de sa vie. Et en quelques mois, son blog l’a aidé à trouver de nouveaux contrats. J’ai rencontré Sophie la semaine dernière pour en savoir plus. Voici quelques extraits de cet échange qui a duré deux heures pendant le gros orage qui s’abattait sur Paris jeudi dernier. 

Roland: Comment as-tu eu l’idée de démarrer un blog, puis d’éliminer ton site web?

Sophie: J’avais envie d’écrire des billets d’humeur sur mon site web, d’y publier des photos et de parler de ce que j’aime. En fait, je voulais montrer mon univers. De plus, je suis fascinée depuis mon enfance par les journaux intimes. Je suis une diariste dans l’âme et un blog s’imposait, surtout avec la facilité de mise à jour qu’il procure.

Roland: Même si nous sommes tous uniques, un nom tel que “Je suis unique” peut paraître prétentieux pour une jeune agence. Pourquoi as-tu choisi ce nom?

Sophie: Je crois que la première raison est liée à l’enfant rebelle qui existe toujours en moi. Un tel nom peut paraître provocateur, mais il reflète bien ce que j’apporte à mes clients, c’est-à-dire un service personnalisé, sur mesure, en un mot ‘unique.’ Et comme je savais sans me l’avouer que je retournerais un jour ou l’autre dans le monde de la communication, j’avais besoin d’un nom qui soit facile à retenir.

Roland: As-tu une idée du retour sur investissement au bout d’un peu plus de six mois d’existence du blog?

Sophie: En ce qui concerne les coûts directs, j’utilise la solution TypePad Pro et franchement, tous mes espoirs ont été dépassés. Même si je ne n’ai que 600 visiteurs par jour aujourd’hui, certains d’entre eux ont établi avec moi des contacts très personnels. Par exemple, je vais sans doute me faire dire la ‘bonne aventure’ par une lectrice. Mais surtout, des marques me contactent.

Roland: Combien passes-tu de temps à écrire ce blog — et à en lire d’autres?

Sophie: Tu vas rire: j’y passe tout mon temps! Mon blog me prend à peu près une heure par jour, mais avec toutes mes nouvelles activités, presque toutes tournées autour de blogs, je n’ai plus beaucoup de temps libre.

Roland: D’une manière générale, que t’a apporté ce blog?

Sophie: Dans un premier temps, j’ai souvent été sollicitée par la presse écrite que je connais bien. Puis les autres médias sont arrivés et j’ai été contactée par de nouveaux clients. En fait, je me suis rendu compte que mon activité était réellement unique quand je me suis rendu compte qu’il n’y avait même pas d’agences telles que la mienne aux Etats-Unis.

Roland: Enfin, quels sont tes projets?

Sophie: J’ai plusieurs contrats en négociation dont je ne peux pas parler. Par contre, après le démarrage difficile du Journal de ma Peau, les Laboratoires Vichy m’ont demandé d’être l’animatrice de ce blog pour lui donner l’authenticité qu’il n’avait pas. Et bien entendu, je suis payée pour coordonner ce qui est devenu un blog collectif.

Roland: Un dernier mot avant d’affronter la pluie?

Sophie: “J’ai été ravie de te rencontrer et j’ai passé un moment bien sympa en ta compagnie.”

Roland: Merci et à bientôt.

 

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Making money with a blog

Posted on June 27, 2005 by Roland

In this long article written in French and published by InternetActu.net, Cyril Fiévet describes several ways to make a little money with a blog. The tools he mentions are mainly for individual bloggers, even if Google AdSense is used by lots of companies. Anyway, Cyril doesn’t write that some companies are hiring bloggers for decent salaries (read “100,000 dollars per year to blog?“). Finally, here is a new way to earn some money with your blog, which is described by the Boston Globe in “For a fee, some blogs boost firms.” In the U.S., ad agencies are giving bloggers small amounts of cash (5 dollars for example) to promote products or services. And most of them don’t even disclose the fact they’re paid to praise these products.

Here are the opening paragraphs of the Boston Globe article.

Jeff Cutler has never purchased anything from Dot Flowers, but you might think otherwise, reading the Hingham resident’s blog.

“No more driving to the corner to buy flowers and hand-deliver them,” he wrote on his Web page. “Nope. Now I go online to places like Dot Flowers.com and 1-800-Flowers. I like Dot a little better just because of the personal touch.”

Dot Flowers’s ad agency paid Cutler $5 this spring to promote the florist and put a link to its website on his blog, or online journal, short for web log. Cutler, who does not disclose the payment on his blog, is one of more than 2,000 bloggers whom marketer USWeb enlisted to hawk products and services. That helped the nascent florist double its sales in the first three months and shoot up near the top of Google’s search list, according to USWeb.

And here are some explanations from USWeb.

The more companies can get bloggers to link to their websites, the higher their sites will appear on Google’s search list. Google ranks its listings, in part, on how many Web pages link to a website. So paying $5 to a few thousand bloggers is a small price for companies such as Dot Flowers to move up closer to the first page of results in a Google search.

“We try to be as ethical as possible,” said Ed Shull, chief executive at USWeb, the ad agency that pays bloggers to post about Dot Flowers and other companies. “In our opinion, paying bloggers is no different than Tiger Woods getting money to wear the Nike logo.”

So what do you think? If you were approached by an ad agency offering you 5 euros to promote a product, would you do it? And would you write that you’re paid to write about this product?

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Le Journal de ma Peau… Has a Brand New Skin

Posted on June 24, 2005 by Roland

You might have heard about the beginning of the Journal de ma Peau (Diary of my Skin), a fake blog from the Laboratoires Vichy about Peel Microabrasion, their latest anti-wrinkle product. This blog, which started with the help of the ad agency Euro RSCG 4D, was a pure marketing product. When the French blogosphere reacted to this fake blog, Vichy promptly recognized its mistake and asked the bloggers to help them to start again the blog on solid basis. After receiving many comments, Vichy restarted the blog at the beginning of June, with the help of six experienced bloggers, who are now writing about the product with a total freedom. Congratulations to the Vichy team which realized it was dumb to cheat in this blogging world, admitted its mistakes and is now about to restore the credibility of its brand. Read more (in French).

Vous vous souvenez sans doute des débuts du Journal de ma Peau, vrai-faux blog des Laboratoires Vichy à propos de Peel Microabrasion, leur dernier produit anti-rides. Ce blog, qui avait été créé avec l’aide d’Euro RSCG 4D, était en fait un pur produit marketing et non un blog. Dès le 20 mai, Vichy a reconnu son erreur, présenté ses excuses et demandé l’aide de la blogosphère française. L’équipe de Vichy a pris en compte les nombreux commentaires reçus, et depuis début juin, le Journal de ma Peau est un vrai blog animé par six blogueuses expérimentées qui décrivent en toute liberté leurs expériences avec ce produit. Et bientôt, d’autres testeuses dites ‘anonymes’ pourront également s’exprimer sur ce blog. Toutes mes félicitations à l’équipe de Vichy pour avoir joué la carte de la transparence et avoir retourné à son avantage une situation potentiellement catastrophique pour son image de marque.

Avant de revenir sur cette aventure pleine de rebondissements, je dois vous faire une confidence. Je voulais écrire un billet sur le blog de Vichy, mais j’attendais qu’il redémarre sur de bonnes bases. Et bien entendu, je ne l’avais pas lu depuis un certain temps. Mais hier soir, j’avais rendez-vous avec Sophie Kune en prévision d’un entretien avec elle qui sera publié en milieu de semaine prochaine. Et pendant que l’orage s’abattait sur Paris, Sophie m’a confié qu’elle était maintenant en charge du Journal de ma Peau.

Maintenant, revenons en arrière. Et pour que vous compreniez bien comment Vichy a pu se sortir de ce mauvais pas, voici la chronologie de l’existence du Journal de ma Peau.

  • 27 avril: “Claire,” un personnage créé de toutes pièces, commence à écrire à propos de Peel Microabrasion dans le plus pur style des publi-reportages.
  • 21 mai: Delphine, chef de produit chez Vichy, après avoir lu un peu partout que le Journal de ma Peau était sans doute un faux blog, reconnaît avoir inventé Claire et demande à la blogosphère de l’aider.
  • 26 mai: Après avoir reçu plus de 30 commentaires aux tons les plus divers, Delphine tire publiquement les leçons de son erreur et annonce des changements — qui se feront dans la plus grande transparence.
  • 2 et 3 juin: L’équipe de choc, composée de six blogueuses experimentées, est constituée et se présente sur le blog. Il s’agit — par ordre alphabétique — de Marie Corceiro-Leal (ParisZine), Sophie Januel (Entremetteur de compétences), Sophie Kune (Je suis unique), Nathalie Rosenberg (Chaud-mage), Pascale Weeks (C’est moi qui l’ai fait !) et Nawal Zerrouni (Les casseroles de Nawal).
  • Depuis cette date, 30 billets ont été rédigés par les différentes blogueuses avec parfois l’intervention à visage découvert de l’équipe de Vichy.

Encore une fois, bravo à l’équipe de Vichy qui a compris très vite qu’il était très dangereux de tricher dans le monde des blogs. Espérons que d’autres marques retiendront la leçon…

 

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Interview: Alexis Moussine-Pouchkine

Posted on June 22, 2005 by Roland

Alexis Moussine-PouchkineAlexis Moussine-Pouchkine is a Java architect and one of the most prolific bloggers of Sun Microsystems France. His blog, Bistro!, started in July 2004, will soon celebrate its first birthday. Bistro! is written in French or in English depending on Alexis’s mood or the subjects he writes about, which are mostly technical and informative. As there are not many Sun bloggers writing in French, I asked Alexis to describe his personal blogging experience and to tell me more about the usage of blogs at Sun. Below are selected excerpts from this interview (in French).

Alexis Moussine-Pouchkine, architecte Java, est un des blogueurs les plus actifs de Sun Microsystems France. Son blog, Bistro!, va bientôt fêter son premier anniversaire puisqu’il a débuté en juillet 2004. Bistro! est écrit en français et en anglais, et a un contenu technique plutôt orienté vers les outils de développement et Java. Comme il existe peu d’auteurs écrivant en français parmi les blogueurs de Sun, j’ai souhaité rencontrer Alexis pour faire le point sur son blog en particulier et sur les blogs chez Sun en général. Voici quelques extraits de cet échange.

Roland: Comment avez-vous l’idée de démarrer un blog?

Alexis: C’est en discutant longuement avec un collègue, Patrick Chanezon, qui a largement participé à la mise en place du site des blogs des employés de Sun, et passionné de RSS. D’ailleurs, il s’occupe, entre autres choses, du projet “Rss and atOM utilitiEs” (ROME) de syndication en Java.

Mais l’élément déclencheur fut la rencontre avec Tim Bray, co-inventeur d’XML, francophile et désormais Directeur des Technologies Web chez Sun qui, lors d’une réunion interne en juin 2004, a su présenter l’écosystème des blogs et des fils RSS avec passion et pragmatisme.

[Note: voici un pointeur sur le blog le plus connu de Tim Bray, ongoing.]

Roland: Et comment avez-vous choisi le nom “Bistro!”?

Alexis: Tout d’abord, je suis content d’avoir pensé à donner un nom à ce blog, d’en avoir trouvé un et de m’y être tenu depuis le début. Ensuite, comme je l’explique ici en anglais, il s’agit d’un clin d’oeil à la fois à mes origines russes (bistro = vite, en russe), à Java -> Café et à la France Café -> Bistro. Il y a un petit coté récursif dans tout çà qui me plaît bien…

Roland: Est-ce que vous écrivez pendant vos heures de travail ou en-dehors?

Alexis: Les deux, mais plus rarement en-dehors des heures de travail. D’ailleurs, ce sont souvent les billets les moins réussis.

Roland: Avez-vous une idée du retour sur investissement au bout de près d’un an d’existence de votre blog?

Alexis: Je consulte bien entendu la liste de mes visiteurs pour avoir une idée de leur provenance. Et ils viennent en majorité à travers les moteurs de recherche. Ceci dit, c’est assez compliqué de savoir qui vous lit vraiment avec l’avènement des lecteurs de fils RSS…

Pour ce qui est des commentaires, ils ne sont pas très nombreux (en moyenne un commentaire pour deux billets), peut-être par ce que mes billets sont plutôt à caractère informatif et non polémiques.

Roland: Combien passez-vous de temps à écrire ce blog — et à en lire d’autres, chez Sun ou ailleurs?

Alexis: Une heure par jour.

Roland: D’une manière générale, que vous a apporté ce blog?

Alexis: Tout d’abord, des contacts en internes chez Sun, ce que je n’attendais pas vraiment. C’est amusant, il y a une sorte de sacralisation des blogueurs de la part des personnes qui ne connaissent pas ce monde.

Ensuite, à l’extérieur de Sun, cela m’a donné l’occasion d’établir un dialogue dans le temps avec quelques interlocuteurs dans ce monde relativement petit de l’informatique (clients, partenaires, journalistes et même concurrents).

Enfin, cela m’a également permis de retrouver des gens perdus de vue (enfin, ce sont eux qui m’ont retrouvé grâce aux moteurs de recherche).

Roland: Pourriez-vous vous passer de ce blog?

Alexis: Oui, mais plus difficilement de mon lecteur de blogs.

Roland: D’une manière plus générale, est-ce que Sun utilise également les blogs en interne, pour gérer des projets par exemple?

Alexis: La mode est plus aux Wikis qui adressent bien l’aspect collaboratif. Ceci dit, les blogs peuvent proposer un bon complément et nous travaillons à l’évolution du moteur Open Source (et Java bien entendu) Roller utilisé pour publier les blogs de Sun de manière à y rajouter des fonctions de blogs de groupe. Il y a par ailleurs un serveur de blogs internes.

Roland: Enfin, quels sont vos projets?

Alexis: L’avenir proche, c’est JavaOne, grand-messe des développeurs Java à laquelle j’ai la chance de participer cette année. C’est aussi la possibilité de pouvoir enfin bloguer sur des sujets tenus secrets jusque-là et qui seront annoncés lors de cette conférence…

A plus long terme, j’espère convaincre plus de collègues à (re)démarrer un blog. Il y a des personnalités chez Sun qui mériteraient d’être mieux connues.

Roland: Alexis, je vous souhaite de passer de bons moments à JavaOne et je vous remercie pour cet entretien.

 

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U.S. Army Policy on Blogging from Baghdad

Posted on June 19, 2005 by Roland

The Multi-National Corps Command in Iraq (MNC-I) is not formally a company, even if it has a huge budget, more than 100,000 soldiers and as many civilians under its control. Those of them who blog have to follow a strict policy, including a formal registration process with their chain of command. And if they publish prohibited information, they can be “subject to adverse administrative action or punishment,” or even to punishment if they’re soldiers. These rules governing blogging from Iraq have been published by Operation Truth, “a nonprofit, non-partisan veterans advocacy organization,” which also is “the first and largest Iraq veterans group in America.”

On June 15, 2005, Paul Rieckhoff, OpTruth Director, wrote for the Huffington Post a column about the rules governing blogging from the front lines.”

These rules were defined in a policy memo issued by the Multi-National Corps Command in Iraq (MNC-I), “Unit and Soldier Owned and Maintained Websites” (PDF format, 4 pages, 339 KB). This document, signed by Lieutenant General John R. Vines, is stamped April 6, 2005, even if it isn’t formally dated.

This policy memo covers all websites written by military personnel, DoD civilian personnel and contractors working for MNC-I. And of course, these sites include blogs.

MNC-I personnel who post web logs must register the URL at which the blog is posted with their unit.

This registration process is mandatory, whether a blog is hosted on a .mil site or a commercial server.

Of course, you cannot publish everything you want on such a blog. Examples of prohibited information include classified information and “casualty information before the next-of-kin has been formally notified by the Military Service concerned.”

And remember that this is a punitive policy.

Servicemembers in violation to this policy may be subject to adverse administrative action or punishment under the UCMJ. DoD civilians and DoD contractor personnel may be subject to adverse administrative action.

Is this a good policy? Please tell me what you think.

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Interview: Delphine Dispa

Posted on June 16, 2005 by Roland

Delphine DispaDelphine Dispa is a young chemical engineer, who hasn’t found a job since she got her diploma in 2003. In fact, like many young highly-educated people in France, she receives often the standard answer, “On vous rappellera” (”We’ll call you back”) when she met recruiters (read the book of the same name by Sophie Talneau, published by Hachette Littérature, to know more about this French problem). During these long months of ‘inactivity,’ she opened several blogs, such as L’oeil de Mouche since April 2003, where she writes more about the blogging world than about finding a job. I wanted to meet Delphine, not because of her experience of the business world, but more because she hasn’t yet found a place into it. Below are selected excerpts of a conversation I had by e-mail with Delphine (in French).

Delphine Dispa est une jeune ingénieur chimiste, qui n’a pas encore trouvé de travail depuis l’obtention de son diplôme en 2003. En fait, elle se trouve dans la situation de nombreux autres jeunes diplômés à qui on dit “On vous rappellera” (voir le livre de Sophie Talneau publié par Hachette Littérature). Pendant cette période d’”inactivité,” elle a ouvert plusieurs blogs, dont L’oeil de Mouche depuis avril 2003 où elle parle plus du monde des blogs que de sa recherche d’emploi. J’avais envie de rencontrer Delphine, non pas pour son expérience en entreprise, mais plutôt parce qu’elle n’y est pas encore. Voici quelques extraits de l’échange que nous avons eu par e-mail.

Roland: Comment t’es venue l’idée de démarrer un blog?

Delphine: J’ai commencé à bloguer en février 2002, surtout par défi. A ce sujet, voici un pointeur sur un précédent entretien avec Stuart Mudie.

Roland: Et comment as-tu choisi le nom “Oeil de mouche”?

Delphine: Je ne sais plus. Je voulais quelque chose qui commence par une lettre du premier tiers de l’alphabet pour être dans le début des blogrolls, mais je n’ai rien trouvé qui sonne bien. J’ai testé des dizaines de sonorités de titres et puis j’ai trouvé celui-là qui exprime assez bien (à mon sens) ce qu’on peut y trouver : tout ce qui passe sous mes yeux de petite mouche du coche.

Roland: Est-ce que ce blog t’aide pour ta recherche d’emploi?

Delphine: Non. Au contraire, il me donne des millions de choses passionnantes à faire qui entrent en concurrence avec mon activité de recherche d’emploi.

Je n’ai pas réussi à faire un weblog qui parle de chimie, c’est trop vaste et je ne me sens pas assez spécialiste pour faire quelque chose de plus précis.

Par contre, je me suis engagée dans ViaBloga [plate-forme d’hébergement de blogs] où j’écris des tutoriels et j’aide les utilisateurs.

Cette expérience me procure beaucoup de satisfaction. C’est important de faire quelque chose et de se sentir utile lorsqu’on reçoit des lettres de refus à longueur de semaine.

Roland: As-tu une idée du ‘retour sur investissement’ de tes blogs au bout d’un peu plus de trois ans?

Delphine: C’est très variable. Comme j’ai plusieurs weblogs de types différents, je me suis amusée à comparer les choses. De façon générale, plus on publie d’articles et plus on est visité.

Mais je pense qu’avoir un grand nombre de lecteurs n’est pas le plus important. Je préfère avoir peu de lecteurs mais qu’ils soient vraiment intéressés par ce que je raconte, et avoir une vraie relation avec eux.

Je suis bien plus à l’aise en ne m’adressant qu’à quelques personnes influentes qu’à leurs centaines de lecteurs.

Roland: Combien te coûte ce blog, que ce soit en temps ou en argent?

Delphine: Je ne paye pas mon abonnement à ViaBloga car je suis membre de l’association. Et j’ai encore du temps à peu près libre.

Pour moi, mes weblogs m’apportent bien plus qu’ils ne me coûtent, que ce soit en satisfaction personnelle, en découvertes, en discussions ou en contacts.

Roland: D’une manière générale, que t’ont apporté tes blogs?

Delphine: J’ai été citée dans des journaux, je suis passée à la télé: ça impressionne ma famille et ça amuse mes amis.

J’ai rencontré des personnes formidables et noué des contacts très enrichissants grâce aux weblogs.

J’ai aussi beaucoup appris sur Internet, l’informatique, le webdesign et des centaines d’autres sujets qui sont abordés sur les weblogs que je lis.

Roland: Enfin, quels sont tes projets?

Delphine: Trouver du travail, faire plein de tutoriels illustrés pour ViaBloga, faire un weblog familial, faire d’autres mises en pages, trouver d’autres usages innovants et inédits, écrire un livre, voyager…

Roland: Enfin, j’aimerais ajouter une question à la liste: es-tu en colère de ne pas trouver de job?

Delphine: En colère, je ne sais pas. Fatiguée, lassée, découragée, oui. Écoeurée, totalement. Dégoûtée par le (dys)fonctionnement de la société, de l’éducation qui ne prépare pas et surtout n’oriente pas. Je n’ai pas de place, et tout le monde s’en fout. Et de toute façon qu’est-ce que ça changerait ?

Delphine, je te souhaite de trouver un travail intéressant et je te remercie pour cette interview.

[PS: voici un lien vers le CV de Delphine au cas où vous auriez une ouverture de poste pour une jeune ingénieur.]

 

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The Power of Internet Collaborative Tools

Posted on June 13, 2005 by Roland

This week, the cover story of BusinessWeek, “The Power Of Us,” reminds us that “mass collaboration on the Internet is shaking up business.” The long article covers all the new Internet technologies we are using today, from free phone calls using Skype to file-sharing, blogs, wikis and social networking services.

As says Howard Rheingold, author of Smart Mobs, a mix of different technologies such as the Web, mobile devices, and the feedback system on eBay “may make some new economic system possible.” In other words, these new Net technologies are creating a new world, where “the economic role of social behavior is increasing.”

The whole BusinessWeek article is worth reading, but I want to focus here on InnoCentive, a web-based community matching 80,000 independent scientists (the “solvers”) to relevant R&D challenges facing leading companies (the “seekers”) from around the globe.

This column contains more details about how the InnoCentive collaborative system works.

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Interview: Jacques Froissant

Posted on June 10, 2005 by Roland

Jacques FroissantJacques Froissant is the founder of Altaïde, a Paris-based human resources firm specialized in high-tech and start-up companies. In addition to his corporate site, Jacques started his blog in October 2004, where he’s obviously writing about his head-hunting activities, but also about wine — he’s an oenologist by training — and other things. In a few months, Jacques became a star of the French blogosphere. He found new contracts and hired new consultants for his company because of his blog, which today remains unique in the French HR sector. I recently met Jacques to ask him about his experience as a blogger. You’ll find selected excerpts of this conversation below (in French).

Jacques Froissant est le fondateur d’Altaïde, une structure de conseil en recrutement spécialisée dans les nouvelles technologies. Pour complémenter son site web institutionnel, Jacques a ouvert son blog depuis octobre 2004, où il parle bien entendu de son activité de chasseur de têtes, mais aussi d’oenologie et de l’actualité en général. En quelques mois, Jacques est devenu une star des blogs français. Il a trouvé de nouveaux contrats et a engagé de nouveaux collaborateurs grâce à son blog, qui est unique à ce jour dans le secteur des ressources humaines en France. J’ai récemment rencontré Jacques pour faire le point sur son expérience de blogueur. Voici quelques extraits de cet échange.

Roland: Comment t’es venue l’idée de démarrer un blog?

Jacques: Etant spécialisé dans le secteur high-tech, je suis bien entendu à l’écoute du marché et dès le début de 2004, j’ai pensé que les blogs pouvaient m’aider à mieux communiquer avec les candidats à un emploi et avec mes clients. J’ai lancé un premier blog expérimental en mars 2004 et j’ai beaucoup réfléchi durant l’été sur la stratégie à adopter. Finalement, j’ai démarré le blog sous sa forme actuelle en octobre 2004.

Roland: Est-ce que ce blog est devenu un complément indispensable de ta stratégie de communication?

Jacques: Ce blog est non seulement un complément, c’est devenu un instrument indispensable. Le trafic sur le site d’Altaïde est resté stable, avec environ 9 000 visiteurs uniques chaque mois. Mais mon blog reçoit un nombre équivalent de visiteurs.

Roland: As-tu une idée du retour sur investissement au bout d’un peu plus de huit mois d’existence du blog?

Jacques: Tout d’abord, je n’aurais jamais imaginé que ce blog entraînerait de telles retombées médiatiques dans la presse et même à la télévision. Il ne se passe pas une semaine sans que mon blog soit cité par un magazine.

Et grâce au blog, qui est bien évidemment mieux référencé par les moteurs de recherche que le site d’Altaïde, je reçois environ 30% de candidatures spontanées supplémentaires.

J’ai également trouvé de nouveaux contrats grâce au blog pour un montant d’environ 20 000 euros. Et je suis optimiste pour l’avenir.

Roland: Combien te coûte ce blog, que ce soit en temps ou en argent?

Jacques: La solution TypePad Pro, que j’utilise pour publier mon blog, me coûte environ 150 euros par an. Si je compare ce coût avec les retombées économiques induites par mon blog, ce n’est pas cher payé.

Je passe plus de temps à écrire un billet donnant des conseils à de futurs candidats qu’à une note traitant de l’actualité. En moyenne lissée, je consacre moins d’une heure par jour à mon blog.

Par contre, je passe plus d’une heure par jour à lire d’autres blogs. Je surveille environ 200 flux RSS dans mon agrégateur de nouvelles, dont le tiers à propos de mon métier, les autres relevant plutôt de mes loisirs. Mais depuis que je lis des blogs, je dors une heure de moins par nuit.

Roland: D’une manière générale, que t’a apporté ce blog?

Jacques: Cela m’a rapproché des candidats à la recherche d’un emploi. Ceux que je reçois ont l’impression de déjà me connaître, ce qui introduit un climat de confiance mutuelle.

Enfin, en plus des retombées économiques, j’ai pu embaucher une nouvelle collaboratrice, Cécile Gachignard — que j’ai connu grâce à son blog — et un stagiaire.

Roland: Enfin, as-tu d’autres projets?

Jacques: Tout d’abord, je vais regrouper le site d’Altaïde et mon blog avec l’aide du groupe Reflect qui a déjà fait un excellent job sur le look de mon blog.

Et avec Richard Menneveux, nous venons de créer Moovement, “l’agence qui donne du peps à vos RH!” Nous avons déjà lancé deux blogs verticaux sur l’emploi dans les métiers de la communication (Blog-job.net) et le secteur high-tech (Hightech-job.net).

Nous pensons ouvrir d’autres blogs verticaux, mais pas seulement dédiés à la recherche d’emploi. Mais c’est un peu prématuré d’en parler aujourd’hui.

Roland: Bonne chance pour tes futurs projets et merci pour m’avoir accordé cet entretien.

 

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100,000 dollars per year to blog?

Posted on June 8, 2005 by Roland

According to CNN Money in “‘Dukes of Hazzard Institute’ VP hired,” this is the yearly salary that Christopher Nelson, a young New Yorker, will pocket to write a blog. But not an ordinary blog. He has been hired by the Country Music Television cable channel to watch reruns of an old show aired between 1979 and 1985, “The Dukes of Hazzard,” and post daily notes about them for the TV station. How many of you would be ready to watch silly old TV shows to get such a salary? Probably a bunch, but I doubt that a European TV station is ready to make such an offer.

Here are some short excerpts of the CNN Money article.

Yes, Christopher Nelson’s new job, which comes with a $100,000 salary and a one-year contract, will be to watch reruns of “The Dukes of Hazzard” weeknights on the Country Music Television (CMT) cable channel and write blog postings for the network’s Web site.

The contract does not include vacation time. “For $100,000 he’d better watch that show every night,” said James Hitchcock, CMT’s vice president for marketing.

The TV channel posted an ad for the job in February 2005 in several industry publications and on its website. It received more than 2,000 applications before selecting Nelson.

Getting $100,000 a year to write a blog appears a little bit high today, but other companies are hiring full-time bloggers.

For example, in “Blogging becomes a corporate job,” the Wall Street Journal writes that hiring bloggers is a rising phenomenon.

A small but growing number of businesses are hiring people to write blogs, otherwise known as Web logs, or frequently updated online journals. Companies are looking for candidates who can write in a conversational style about timely topics that would appeal to customers, clients and potential recruits.

Currently, only 4 percent of major U.S. corporations have blogs available to the public, according to a recent survey by eMarketer, a New York research company. But ads for blogging jobs are popping up on online job boards in recent months.

And even if these companies don’t propose six-figure salaries, they still offer decent money. Check for instance Flycell Inc., a small company with 15 employees which delivers contents for cell phones, such as games or ring tones, and which is actively seeking a “blogger/copywriter/editorial-content producer.”

The annual salary ranges from $50,000 and $70,000. The job also includes duties, such as writing marketing copy and content for the Web site of the company.

If you know about similar offers in France or elsewhere in Europe, please let me know below.

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How to find a good title for a note

Posted on June 5, 2005 by Roland

Robin Good is the pseudonym of an Italian online publisher and new media communication expert, Luigi Canali De Rossi, who writes several blogs about these subjects. Here are the links to his portal and to two spécialized blogs, “Sharewood Tidings (”What Communication Experts Need To Know”) and Kolabora (”Online Collaboration And Web Conferencing News Radar”). He recently published an excellent article about a rarely tackled problem, “How To Write Great Titles And Headlines For The Web.”

Robin starts his article by saying that the titles of an online article and a magazine story are two completely different beasts. On the Web, readers move from one site to another one, and you must be easily found. On the contrary, a magazine reader is almost prisoner and just browse from page to page.

Among the various suggestions from Robin to write a “good” title, here is my selection.

  • your title must be short: “Three to six words is the ideal length, and at around ten the maximum limit. Major search engines give high relevance only to the first set of words you use in the title.”
  • your title must “accurately describe the full content to be published.”
  • finally, test your title by searching for it with Google: if AdSense ads appear in the results, and if they are relevant to the topic you’re writing about, chances are high that you’ve found a good title.

I just followed this advice by entering Robin’s title into Google (without quotes). Robin’s article is the #1 result , on a total of about 1,700,000 results. And there is one AdSense ad displayed. In other words, this is a good title.

I just used Google to check my own title and there is no AdSense ad appearing in the results: I guess that Robin’s title is better than mine :-)

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